Реклама в интернет-пространстве состоит из нескольких этапов. Во-первых, она включает в себя медиопланирование, затем непосредственно сама рекламная кампания и по ее окончанию анализ результатов.
Роль медиапланирования в рекламной кампании
Медиопланирование – буквально означает составление плана проведения кампании, включает в себя в первую очередь определение бюджета, который предполагается потратить в ходе рекламных мероприятий. Далее составляются медиапланы, на каждый конкретный сайт, который планируется использовать как рекламную площадку. Медиалан представляет собой график, в котором указывается площадь рекламного объявления, стоимость его размещения, подробный график размещения. Составления медиаплана – работа сложная и требующая специальных знаний, поэтому лучше, чтобы ею занялось рекламное агентство.
Почему лучше обращаться в рекламное агентство
Для того чтобы распределить оптимальный рекламный бюджет нужно знать стоимость размещения рекламы на всех основных интернет площадках, знать истинное положение сайтов, сколько у них посетителей, как распределяется аудитория по интересам, возрастам и т.д.
Многие полагают, что обращение в рекламное агентство будет означать дополнительные расходы. Но это не совсем так, например на условный сайт.ру реклама стоит 15000 тысяч рублей за месяц размещения, именно эту сумму нужно будет перечислить в агентство. Секрет в том, что почти все средства массовой информации закладывают в свою цену специальный агентский бонус для того, чтобы поощрить агентство, которое привлекает рекламодателя именно на эту площадку. Таким образом, нет необходимости тратить дополнительные средства на оплату агентства.
Рекламная кампания в интернете на примере дизайн студии
Известная дизайн студия в Челябинске запланировала провести рекламную кампанию. Для этого было привлечено рекламное агентство, специализирующееся в области интернет рекламы. Первым делом был оговорен общий бюджет кампании. Специалисты агентства порекомендовали не разбрасывать рекламу по множеству площадок, а сконцентрироваться на пяти-шести наиболее близких к тому, чем занимается дизайн студия в Челябинске. Также было решено использовать международные баннерные сети.
Вторым шагом стало медиапланирование. Был разработан отдельный медиплан на каждый из предложенных сайтов. Агентство взяло на себя контроль над тем, как проходит рекламная кампания и в ходе нее, по необходимости, производило замену не эффективных баннеров, и малоэффективных площадок.
По завершению кампании, через несколько месяцев, дизайн студия в Челябинске, вместе с представителями агентства, подготовили отчет по результатам кампании. В котором был произведен подробный анализ результатов, для этого были учтены такие данные как – увеличения потока клиентов дизайн-студии, количество затраченных на рекламу средств и времени. На основе этого и был определен суммарный коэффициент эффективности кампании.
