Рекламодателям Бурятии вручат премию «Хрустальный валенок»

6 декабря жители Бурятии узнают, чья рекламная кампания в этом году была самой интересной, запоминающейся и креативной. В Улан-Удэ состоится торжественная церемония вручения премии «Хрустальный валенок» за самую эффективную рекламу. Учредителем премии является кафедра «Реклама и связи с общественностью» Восточно-Сибирского государственного университета технологии и управления (ВСГУТУ).
Как отмечают организаторы, премия «Хрустальный валенок» представляет особый интерес для рекламодателей, т.к. они получат объективную оценку коммуникативной эффективности своей рекламы, благодаря определению уровня ее узнаваемости и запоминаемости среди покупателей. Конкурс проводится в целях повышения качества рекламного продукта и рекламных кампаний в Бурятии.
В том году произошли значительные изменения и в номинациях, и в процедуре выявления победителей премии, отмечают организаторы. Победитель определялся в результате конкурса, который проходил в два этапа.
Задача первого этапа — отбор номинантов. На этом этапе предпринимателям и менеджерам из Союза промышленников и предпринимателей и Союза менеджеров РБ было предложено назвать, не задумываясь, несколько фирм и их рекламную кампанию в следующих семи номинациях: стройматериалы; одежда, обувь и аксессуары; местные производители и дистрибьюторы продуктов питания; кафе и рестораны; автосалоны; товары для дома; BTL-акции. Номинации — лучшая газета, журнал, радио, телеканал горожане называли сами. Три компании, которых озвучивали чаще других в каждой номинации, получили предложение принять участие в конкурсе. Именно эти два Союза наиболее компетентны в сфере рекламы, и могут ее оценивать, т.к. являются рекламодателями.
На втором этапе победителей выбирали уже сами покупатели в результате интернет — голосования, которое стартовало 19 ноября на сайте wwvv.hrust-valenok.ru и завершилось 2 декабря 2012 года. Победителями конкурса стали рекламодатели, чья реклама была правильно опознана большинством покупателей.
Отметим, что с 2007 г. четыре года подряд студенты кафедры «Реклама и связи с общественностью» ВСГУТУ вручали рекламодателям премию «Сибирский валенок» за сомнительные достижения в рекламе. «Сибирский валенок», в какой-то мере, сделал свое дело, установил, так называемую, «обратную связь» между покупателями и рекламодателями. Сначала покупатели высказывали свое мнение о недобросовестных рекламодателях, теперь же настало время узнать лучших. За прошедшее время ситуация в столице республики изменилась в положительную сторону. Так, «Сибирский валенок» логично превратился в валенок «Хрустальный». Хрусталь символизирует чистоту и прозрачность, а выбор победителей премии открыт и прозрачен, т.к. выявляется путем всенародного голосования, отсюда и сравнение с хрусталем, пояснили организаторы.