На Байкальском медиафоруме обсудили вопросы маркетинга территорий

В рамках панельной дискуссии «Маркетинг территории» с участием Главы Бурятии Алексея Цыденова обсуждались вопросы брендирования региона, туристического продвижения. Территориальный брендинг, по мнению Главы Бурятии Алексея Цыденова, является важнейшей задачей для республики, поскольку построение успешного бренда раскрывает огромные возможности для решения других сопутствующих задач, в частности, привлечение инвестиций в регион.
"Бурятия обладает огромным потенциалом для создания своего уникального бренда. Это – Байкал, наша природа, экология, буддизм, этническая культура. Необходимо правильно поставить акценты и выбрать направление. Бурятия сделала уже немало для развития своей привлекательности. В этом году аэропорт «Байкал» получил пятую степень свободы, благодаря чему мы ожидаем увеличения турпотока, идет обновление зданий аэропорта и вокзала. В области событийного туризма – каждое лето проводим фолк фестиваль «Голос Кочевников», куда съезжаются российские и иностранные гости», — рассказал Алексей Цыденов.
Известный в России фотоблогер, путешественник, авиационный аналитик Александр Чебан считает, что для маркетингового планирования региона важно определить целевую аудиторию. «Вы должны понять, кто ваш потенциальный турист: откуда он, что хочет получить от поездки. Надо найти свою нишу. В Бурятии, например, можно сделать акцент на этнокультурную составляющую. Национальные праздники – прекрасный повод посетить республику», — отметил Александр Чебан. В качестве удачного примера регионального брэндинга спикер привел Ненецкий автономный округ.
Московский трэвел-блогер Сергей Доля обратил особое внимание на каналы коммуникации и продвижения бренда. «Для бизнеса, турфирм важно интегрироваться с правительственными информационными сайтами, визитными центрами. Вся исчерпывающая информация, в том числе актуальные карты, справочники должны быть доступны для всех и переведены на иностранные языки. Помимо сайтов есть разные коммуникационные платформы — социальные сети, мессенджеры, которые порой более эффективны. Причем для разных стран это могут быть разные площадки, для Китая более актуален WeChat».